Bol Ads rendementscalculator: ACOS en ROAS
Hoeveel bestellingen levert je dagbudget voor Sponsored Products op, en houd je daar na advertentiekosten nog iets aan over? Deze calculator vertaalt budget, klikprijs en conversie naar ACOS, ROAS en winst.
Adverteren op bol.com is voor veel verkopers de snelste manier om zichtbaar te worden, maar ook de snelste manier om marge te verbranden. Het probleem is zelden het budget zelf; het is dat niemand vooraf uitrekent bij welke klikprijs en conversie een campagne nog geld verdient. Deze tool doet die som voor je, zodat je een campagne start met een duidelijke ondergrens in plaats van op gevoel.
Vul je dagbudget in, de gemiddelde kosten per klik uit je campagnedashboard en het percentage klikken dat een bestelling wordt. Voeg de gemiddelde orderwaarde toe en de brutomarge die je per bestelling overhoudt na inkoop, commissie en logistiek. Kies dan de periode. Het resultaat laat de winst na advertentiekosten zien, plus de twee cijfers die elke bol-adverteerder moet kennen: de break-even ACOS en de maximale klikprijs. Gebruik de tool ook om te toetsen wat er gebeurt als je de conversie verbetert met betere content: vaak levert dat meer op dan een hoger budget.
Zo lees je het resultaat
De calculator vermenigvuldigt je dagbudget met het aantal dagen en deelt dat door de klikprijs: dat is het aantal klikken dat je kunt kopen. Klikken maal conversiepercentage geeft het aantal bestellingen, en bestellingen maal orderwaarde geeft je advertentie-omzet. ACOS is de advertentiekosten gedeeld door die omzet; ROAS is precies andersom, de omzet per uitgegeven euro. Je brutomarge in procenten is tegelijk je break-even ACOS: ligt je ACOS daaronder, dan verdient de campagne zichzelf terug.
De maximale CPC is de klikprijs waarbij je precies quitte speelt: orderwaarde maal marge maal conversie. Betaal je structureel meer per klik, dan is de campagne alleen te rechtvaardigen als hij organische verkopen aanjaagt, en dat effect zit niet in deze berekening. De meter geeft een snelle indicatie van het rendement: 50 betekent break-even, hoger is winstgevend. Twee kanttekeningen: de conversie op bol verschilt sterk per categorie en per listing, en een campagne heeft doorgaans twee tot vier weken nodig om betrouwbare cijfers te geven. Reken dus met je eigen data zodra die er is.
Verder lezen en gerelateerde diensten
Vragen over rendement van bol Ads
Dat hangt volledig af van je marge. Een ACOS van 20 procent is uitstekend bij een brutomarge van 35 procent en verliesgevend bij een marge van 15 procent. Vergelijk je ACOS daarom altijd met je eigen break-even ACOS uit deze calculator, niet met een algemeen gemiddelde.
Omdat die per product en per categorie sterk verschilt en niet betrouwbaar te schatten is. Campagnes verhogen vaak ook de organische positie en verkopen, maar rekenen met dat effect maakt een verliesgevende campagne al snel op papier winstgevend. Reken conservatief en zie de organische winst als bonus.
Genoeg om per dag een handvol klikken te kopen, anders leer je te langzaam. Bij een klikprijs van 40 cent geeft 10 euro per dag ongeveer 25 klikken. Na twee tot drie weken heb je dan voldoende data om zoekwoorden en biedingen bij te sturen.
Campagnes laten opzetten met rendement als uitgangspunt?
Vast bedrag, geen percentage van je advertentiebudget. Stuur je huidige cijfers door en je krijgt een eerlijk advies.
Plan een gesprek